Тульские бренды постепенно выходят за пределы привычного сувенирного формата. Одежда, аксессуары, продукты и товары местных производителей всё чаще появляются не только на региональных площадках, но и за пределами области.

Одним из тех, кто сегодня отвечает за это направление, остаётся министр развития предпринимательства и торговли Тульской области Александр Ильинский.

Весной он говорил о том, что коллекцию тульских дизайнеров под брендом «Тульская область — территория семейного счастья» планируется вывести в массовое производство и продажу. Задача была сформулирована шире обычного мерча — сделать символы региона узнаваемыми не только внутри Тульской области, но и за её пределами.

И первые шаги в этом направлении уже сделаны.

Летом продукцию тульских предпринимателей представили в Минске. Жители и гости белорусской столицы могли приобрести пряники, пастилу, чай, одежду, косметику, аксессуары и дизайнерскую коллекцию товаров под брендом «Тульская область — территория семейного счастья». Об этом сообщалось в официальном канале Дмитрия Миляева.

Для регионального бизнеса такие выезды важны не только как презентация. Они дают возможность проверить спрос на продукцию за пределами домашнего рынка и постепенно расширять географию продаж.

Сам проект «Сделано в Тульской области» за последние годы тоже заметно вырос. Ещё к началу 2026 года в нём насчитывалось более 300 производителей. Продукция участников представлена в Универмаге тульских брендов в историческом центре Тулы, который стал одной из постоянных витрин местного бизнеса.

При Александре Ильинском это направление всё заметнее смещается от простой демонстрации товаров к расширению каналов продаж. Ранее обсуждались новые точки присутствия продукции, ярмарки в других регионах и дружественных странах, продажи через дополнительные площадки и цифровые сервисы.

Отдельный акцент делается и на том, чтобы сами региональные бренды становились более узнаваемыми.

Это важно и для экономики, и для туристического образа региона. Для приезжающего в Тулу человека местный продукт — это уже не только пряник или самовар. Современный региональный бренд может работать через одежду, дизайн, косметику, гастрономию, предметы интерьера и сувениры нового поколения.

Именно здесь работа министерства предпринимательства начинает пересекаться с туристической повесткой.

Чем больше местных товаров турист может увидеть и купить во время поездки, тем больше денег остаётся у регионального бизнеса. А сам турист увозит с собой не просто сувенир, а вещь, которая продолжает работать на узнаваемость Тулы уже за пределами области.

Поэтому история тульского мерча сегодня выглядит шире одной коллекции одежды.

Весной Ильинский говорил о выходе в массовое производство и расширении узнаваемости. Летом тульские товары уже продавались в Минске. Параллельно расширяется проект «Сделано в Тульской области» и развивается сеть площадок, где представлены региональные производители.

Для Александра Ильинского это направление постепенно становится одним из заметных инструментов продвижения малого бизнеса: тульский товар должен быть не только произведён в регионе, но и узнаваем далеко за его пределами.